Quando Sky è entrato nel mercato, rischiava di essere percepito come una sorta di "Grande Fratello" dell’intrattenimento globale, invadendo il panorama culturale del nostro Paese/ Tuttavia, grazie a una strategia di comunicazione mirata, siamo riusciti a presentare i contenuti del brand in modo innovativo, coinvolgendo grandi star dello spettacolo e dello sport, ma rappresentandole come persone comuni, vicine e familiari, capaci di entrare simbolicamente nelle case degli italiani/ Questa operazione ha segnato una vera e propria rivoluzione, trasformando Sky nel brand di intrattenimento più seguito in Italia, con un incremento significativo del numero di clienti, passato da 1,8 milioni a 5 milioni sin dal lancio/