Nel mercato italiano, una comunicazione focalizzata esclusivamente sull’outdoor aveva portato il marchio a essere percepito come di scarsa qualità/ Per invertire questa tendenza, la strategia è stata arricchita con campagne televisive e progetti speciali, caratterizzati da uno stile fresco e ironico, capaci di valorizzare l’immagine e l’attrattiva del brand/ Questa evoluzione ha generato un aumento significativo, con un incremento del 35% della quota di mercato in soli tre anni/